B站(zhàn)是(shì)2020年(nián)營銷人(rén)不(↔≥Ωbù)能(néng)忽略的(de)平台，在B站(zhàn)本身(s>Ω≈₩hēn)的(de)增長(cháng)破圈策略下(xià)，平↓₹台的(de)營銷紅(hóng)利也(yě)慢(màn)>♥€慢(màn)展現(xiàn)出來(lái)。我們通≠π(tōng)過搜集B站(zhàn)相(xiàng)關報(bào)告及©↑β資料，為(wèi)你(nǐ)整理(lǐ)出了(le)關于B♣∏♦站(zhàn)的(de)數(shù)據及概況，希望能₹σ(néng)夠幫助品牌方抓住B站(zhàn)營銷機(jī)遇。

關于B站(zhàn)整體(tǐ)運營：

1、根據B站(zhàn)2020年(ni≈≥​&án)Q1财報(bào)，B站(zhàn) MAU同比增長(cháng)₽∞→₩70%至1.72億人(rén)，移動MAU同比增長(cháng)77%至1.56億人(rén)，用(yòng)戶互動達到(dào)新高(gāo)，DAU同比增長(chánλ ∏‍g)69%至5100萬。

2、在用(yòng)戶高(gāo)速增長(cháng)的>€$♦(de)同時(shí)，B站(zhàn)社區(qū)粘性及付費(♥‌fèi)率也(yě)在進一(yī)步提高(gāo)，2020♣≥γφ年(nián)Q1的(de)用(yòng)戶¶φ日(rì)均使用(yòng)時(shí)長(ch¶ σ¶áng)比2019年(nián)Q4高(gāo)10分(fē↕₽n)鐘(zhōng)至87分(fēn)鐘(zhōng)，為(wèi)曆史新高(gāo)；月(yuσ'λè)付費(fèi)用(yòng)戶數(shù)同比增長(chán∑♦g)134%至1340萬人(rén)，付費(fèi)率提升至7.8%，相(xiàα♣ng)對(duì)兩年(nián)前翻倍。

3、在2020年(nián)1季度中，共有÷"¶(yǒu)180萬內(nèi)容創作(zuò)者提交了(le)490萬個(gè)視(shì)頻(pín)Ω≤¶÷內(nèi)容，同比分(fēn)别增長(cháng)146%和∑∞'(hé)138%，除了(le)傳統的(de)AGC闆塊，生(shēnα↓g)活、娛樂(yuè)、科(kē)技(jì®←Ω)、知(zhī)識等內(nèi)容闆塊均迎來(lái)爆發。

4、B站(zhàn)過往的(de)營收主★™要(yào)靠遊戲業(yè)務，但(dàn)在♥€2019年(nián)Q4，非遊戲業(yè)務營收首次超越遊戲業(yè)務，2020年(nián)Q1财報(bào)中，營收&₹$23.2億元，其中遊戲業(yè)務營收11.5億元；

關于B站(zhàn)用(yòng)戶畫(hu©₩δ±à)像：

5、在B站(zhàn)“破圈”後，今年(nián↔↑₽‌)Q1的(de)新增用(yòng)戶畫(huà)像并沒有(yǒu)太大(dà)∞α↔×變動，新用(yòng)戶平均年(nián)齡20歲左右，其中超50%是(shì)來(lái)自(zì)三線及三線以下(xià)城(ché♣‌→ng)市(shì)；

6、B站(zhàn)日(rì)均播放(fàng)量超7.3億，月(yuè)均用(yòng)戶互動量25億，€¥正式會(huì)員(yuán)的(de)1年(nián)留存率超過80%；

7、B站(zhàn)用(yòng)戶男(nán)女(nǚ)比 ∑×例為(wèi)57：43，18-35歲用(yòng)戶占78%，本≤∞科(kē)及以上(shàng)比例高(gāo)出全網10個(g♦βè)百分(fēn)點；

8、B站(zhàn)用(yòng)戶中，華東(dōng)地(dì)區(q♠∑♥ū)用(yòng)戶最多(duō)（34%），其次是(shì)華南(πλ←σnán)用(yòng)戶（21%），華北(běi)用(yòng)戶σ₩$（17%），華中用(yòng)戶（15%）∑π，西(xī)南(nán)用(yòng)戶±✔（13%）；

9、B站(zhàn)App是(shì)Z世代用(y±δòng)戶最偏愛(ài)的(de)APP（←¶TGI值最高(gāo)），其次是(shì☆₹λ)抖音(yīn)、有(yǒu)道(dào)詞典¶β↔、快(kuài)手、芒果TV；（數(shù)據來(lái)源于Qδ​$™M）；

10、在長(cháng)視(shì)頻(pín)、長(ch±★α∑áng)音(yīn)頻(pín)賽道(dào)上(shàng)，相(xiàn​βg)比于優騰愛(ài)、喜馬拉雅、網易雲音(yīn)樂(y>γ≠uè)、QQ音(yīn)樂(yuè)，B站(zh₹≠÷àn)的(de)月(yuè)均使用(yòng)人(rén)數(shù)及月(<★yuè)均使用(yòng)時(shí)長(cháng)都(dōu←π)位居第一(yī)；

關于B站(zhàn)社區(qū)文(wén)化(huà)：

11、B站(zhàn)2019年(nián)年(nián)度彈幕為(wèi)“$≤∞​AWSL”，去(qù)年(nián)共發送了(le)3,λ&$296,443 次，此外(wài)，“淚目”、“名場(chǎ•←↔ng)面”、“妙啊”、“逮蝦戶”、“我可(kě)以”、“歡迎回家(jiā)”≥ 、“注入靈魂”、“正片開(kāi)始”、“标準結局”也(yě)入選了(le↓$ φ)十大(dà)彈幕熱(rè)詞；

12、B站(zhàn)早期視(shì)頻(pín)♣®♠投稿量最高(gāo)的(de)分(fēn)區(qū)是(shì)“音≥ ≥•(yīn)樂(yuè)區(qū)”，2010年(‍>nián)投稿量被“動畫(huà)區(qū)”趕超，2012年(n←δ∏ián)被“遊戲區(qū)”趕超，2016年(nián)“其他(tā↑↔)區(qū)”超過“動畫(huà)區(qū)”、“音(yīn)樂(€™®yuè)區(qū)”、“生(shēng)活區(qū)”成為(wèi€±)第二大(dà)區(qū)。（來(lái)源@不(bù)科(kē♣σ★₹)學的(de)UP組，數(shù)據截止2018年(nián)）；

13、B站(zhàn)早期視(shì)頻(pín)播放(fàng)量£§γ最高(gāo)的(de)分(fēn)區(qū)為(wèi)“鬼畜區(qū)”♠φ™，2010年(nián)起“鬼畜區(qū)”被“÷ π 番劇(jù)區(qū)”、“動畫(huà)區(qū)”、“音(yīn)±£樂(yuè)區(qū)”、“生(shēng)活區(qū±∑€)”、“遊戲區(qū)”依次超越，“番劇(jù)區(qū)”在長(chá₩‌©✔ng)時(shí)間(jiān)內(nèi)播放(fàng)♠✔量領先，2014年(nián)“遊戲區(q≈☆δ'ū)”超越“番劇(jù)區(qū)”，随後“遊戲區(q♥×ū)”和(hé)“番劇(jù)區(qū)”多(duō)次相•φγ (xiàng)互反超，2016年(nián)“遊戲區(qū)&±®”、“生(shēng)活區(qū)”成為(wèiπ✘™®)播放(fàng)量前兩大(dà)區(qū)。（來(lái)源@​↔≠≤不(bù)科(kē)學的(de)UP組，數(shù)據∑​£↕截止2018年(nián)）；

14、2018-2019年(nián)百大(dà)UP主構成變化(huà)中，×®生(shēng)活區(qū)、科(kē)技(jì)/數(shù)碼區(q←∞∞✘ū)百大(dà)UP主明(míng)顯增加，音(yīn)樂(yuè)區(qū)、動畫≈ε(huà)區(qū)、鬼畜區(qū)百大(dà)UP主迅速下(xià)滑；↕>↑♥

15、“生(shēng)活”、“日(rì)常”是(shì)百大(dà)2019年(nián)UP主投稿視(shì)<£π®頻(pín)最常添加的(de)标簽，此外(wà¶λβ×i)還(hái)有(yǒu)娛樂(yuè)、單機(jī)、吃(chī)貨↕♥☆≤、吃(chī)播、試吃(chī)等；

16、B站(zhàn)鬼畜區(qū)長(c★←​&háng)期是(shì)網絡梗發源地(dì)，鬼畜區(qū)早期有(yǒu)4位标志(zhì)性UP主被稱做(€"$zuò)“四大(dà)欠王”，分(fēn)别是(γ€π→shì)：A路(lù)人(rén)、癢局長(cháng)、伊麗(lì)₹♠•莎白(bái)鼠、吃(chī)素的(de)獅子(z"♣©ǐ)；

17、遊戲區(qū)投稿近(jìn)一(yī)年(nián)同比增長®₽(cháng)200%，電(diàn)競用(yòng)戶在B站(zhàn)直播用(yòng ε¥ )戶中占比48%，遊戲區(qū)用(yòng)戶的(de)日(rì)均播放φγ₽(fàng)時(shí)長(cháng)超30分>¥(fēn)鐘(zhōng)；

18、2019年(nián)“巫師(shī)财經”的™α★γ(de)受歡迎讓B站(zhàn)财經區(qū)內(n♣↓ε≈èi)容迎來(lái)爆發，羅翔、半佛仙人(rén)等知(zhī)識型UP主相(xiàng)繼受到(d★∏"☆ào)關注，2020年(nián)知(zhī)識型∏•內(nèi)容将成為(wèi)B站(zhàn)一(yī)大(dà)破圈內(¥≥©nèi)容運營重點；

關于B站(zhàn)用(yòng)戶內(nèi)容偏好(hǎo)：

19、用(yòng)戶最愛(ài)在B站(∞λ₹‍zhàn)看(kàn)的(de)美(měi)食top10是(shì)：家(ji'✔&₹ā)常菜、甜點、海(hǎi)鮮、小(xiǎo)吃(chī)、燒♦≥→烤、火(huǒ)鍋、大(dà)蒜、日(rì)本料理(lǐ)、炸雞、泡面→♦®；

20、用(yòng)戶2019年(nián)§♠在B站(zhàn)最常看(kàn)的(de)學習(xí)類視(shì)頻₹λ↔(pín)top3是(shì)：公開(kāiα↓‍₽)課、英語、考研；但(dàn)在2020年(nián)Q1期間→‍Ω(jiān)，學習(xí)類視(shì)頻(pín✔<)TOP3變為(wèi)：科(kē)普、人(rén)文(wén)、技(jì)術(shù)；

21、在B站(zhàn)學習(xí)類視(shì)頻(pín)中，用∏ ★♣(yòng)戶最常打的(de)彈幕top3是(shì)：“哈哈哈δ ¥哈”、“？？？？”、“辛苦了(le)”；

22、B站(zhàn)系列學習(xí)課程中，總集彈幕比'€‍σ例最高(gāo)的(de)課程top3為(wèi)：《【B站(zhàn   )最全單詞合集】》、《Python全套視(shì)頻(pín)教程》、《一β​(yī)個(gè)人(rén)alone練習(xí)英語口語》；

23、2019年(nián)的(de)B站® (zhàn)動畫(huà)作(zuò)品中，國(guó)創番劇(jù)數(s↔"hù)量（104）追平日(rì)番數(shφδ<φù)量（110），國(guó)創用(yòng)戶總播放(fàng)‍≠時(shí)長(cháng)破3億小(xiǎo)時(shí) 同比去(q αù)年(nián)增長(cháng)125% ，2019年(ni★∞án)日(rì)均10.8%的(de)新用(yòng)戶愛(ài)看(≈α kàn)國(guó)創區(qū)內(nèi)容↓₹∏™，可(kě)以發現(xiàn)國(guó)創正在受到(dào)B站(zhàn)<&用(yòng)戶喜愛(ài)；

24、B站(zhàn)上(shàng)的(de)國(guó)創番劇(jù)內($₩nèi)容中，65%有(yǒu)中國(guó)曆史文(wén←≥★©)化(huà)內(nèi)涵，64%有(yǒu)中國(guó)風(fē∑★€ng)特色，60%的(de)觀看(kàn)用(yòng§∞£)戶認為(wèi)國(guó)創動漫正在進步，對(duì)國(gu"₹÷ó)漫有(yǒu)更大(dà)的(de)包¶​容心；

25、紀錄片成為(wèi)B站(zhàn)一× (yī)個(gè)特色內(nèi)容，尤其是(s ₹&∑hì)《我在故宮修文(wén)物(wù)》、‌←✘&《人(rén)生(shēng)一(yī)εφ串》等爆款的(de)出現(xiàn)後，目前B站(zhàn)紀錄÷✘γ¥片儲備量超3000，總播放(fàng)量超過25億；

關于B站(zhàn)品牌營銷：

26、B站(zhàn)官方對(duì)UP主量級的(de)劃分(fēn)為(δ±‍wèi)，50萬粉絲以上(shàng)屬于頭部UP主，适合品牌用(yòng)于覆蓋更多(duō)受衆，20-50萬£α÷§粉絲屬于肩部UP主、10-20萬粉絲屬于腰部UP主、10萬粉絲以下(xià)屬于長(cháng)尾UP主，肩部、腰部UP主适合品牌用(yòng)于打透細分(fēn÷'♣)圈層，長(cháng)尾UP主适合通(tōng)過矩"‍β陣進行(xíng)外(wài)圍傳播擴散；

27、B站(zhàn)生(shēng)活區(qū)UP主更✘‌×∏适合護膚、食品、保健、汽車(chē)等品類，科(kē)技(jì)區(qū±'↓‍)UP主适合3C、汽車(chē)等品類，遊≤$α戲區(qū)UP主适合遊戲、食品、3C等品類，時(shí)÷→λ♦尚區(qū)UP主适合網紅(hóng)彩妝、明(míng)星÷¥λ護膚等品類；

28、B站(zhàn)官方內(nèi)容發力點在以下(xià)六大(dà)↔✘類中：影(yǐng)視(shì)綜、紀錄片、大(dà)φ∑φα番劇(jù)、大(dà)事(shì)件(jiàn)、虛拟偶像、←≤電(diàn)競，品牌與B站(zhàn)的(de) ₹±×內(nèi)容合作(zuò)通(tōng)∏≥ ☆常需要(yào)與以上(shàng)六種形态進行(xíng)結合推₹Ω♥ 廣；

29、B站(zhàn)對(duì)社區(qū)內(nèi)容擁有★♥₩(yǒu)文(wén)化(huà)标簽200萬個(gè)，覆蓋了(le)超7000個(gè)核心圈層，因此B站(zhàn)自(zì)稱“萬物(wù)皆可(kě)B站(•$<​zhàn)”；

30、釘釘的(de)《釘釘本釘》、騰訊的(de)《我就(jiù)是©★(shì)那(nà)個(gè)吃(chī)了(le)假¶∑§↑辣椒醬的(de)憨憨企鵝》均為(wèi)現(xiàn)象♥ 級的(de)B站(zhàn)傳播案例，且同是(shì)針對(duì)危機(jī$™♥♣)公關的(de)應對(duì)視(shì)頻(pín)π↔↔ε作(zuò)品，收到(dào)廣泛傳播；

31、小(xiǎo)米公司2016年(nián)入駐B站(zhàn)，粉¥♠★₩絲量89.5萬；華為(wèi)終端2017年(↑✘€↔nián)入駐B站(zhàn)，粉絲量77萬；OPPO2018年(€φδnián)入駐B站(zhàn)，粉絲量36.6萬；α∞✔vivo2018年(nián)入駐B站(•"$€zhàn)，粉絲量13.6萬；阿裡(lǐ)巴巴2018年(nián)入駐B₽ ∏站(zhàn)，粉絲量70.7萬；騰訊2019年(nián)入駐δλB站(zhàn)，粉絲量46.5萬。

注：由于參考資料存在時(shí)間(jiān)及樣本差異，數π≈¥φ(shù)據可(kě)能(néng)存在一(yī)定偏差。